
岁末年初长宏网,重庆合川女孩“呆呆”发布了一条短视频长宏网长宏网,内容是“求帮忙按猪,管吃刨汤饭”,意外引爆全网杀猪宴热潮。这场乡土烟火与网络流量的碰撞为乡村振兴提供了新思路,但也引发了对流量裹挟下活动异变的担忧。
流量为杀猪宴这类乡土民俗活动注入了全新活力。网络传播打破了地域壁垒,让这份朴素的乡土文化以更鲜活的方式走进大众视野。灶台烟火、邻里互助等浓厚的乡土符号为快节奏生活中的人们提供了精神休憩。这份跨越城乡的烟火邂逅唤醒了深埋心底的情感共鸣,实现了传统文化的现代表达与活态传承。流量热潮还直接带动举办地餐饮、住宿、停车等消费业态同步升温,为乡村农产品产销链条上的黑猪、腊肉、腊味等乡土特产打开了借着直播镜头走出大山的新窗口,让农户实现家门口增收,为乡村产业发展注入了鲜活动能。
然而,流量狂飙的背后也滋生了隐忧与乱象。安全与秩序的底线屡屡受创,例如江西丰城一场杀猪宴因预估2000人、实际涌入4万人的客流失控,引发抢食、掀桌、游客摔伤等混乱场景。大型民俗活动在短时间内迅速兴起,往往缺乏规范的提前审批与统筹规划,相配套的食品安全检查、消防设施、应急通道配置等存在明显短板。部分主办方被流量裹挟,盲目扩大规模却缺乏统筹能力,在客流不及预期时造成大量食材浪费。蜂拥而至的游客挤占乡村道路、随意丢弃垃圾,不仅破坏了乡村原生态的自然环境,也干扰村民日常起居与农业生产,使原本惠及乡邻的民俗活动变成了一种负担。
更值得警惕的是,在流量的过度介入下,杀猪宴正逐渐沦为流量变现的工具。原本朴素的杀猪宴是邻里之间搭把手、聚在一起吃顿热乎饭的温情场景,而跟风的举办者却将其打造成精心设计的流量剧本,刻意堆砌乡土元素、预演互动场景,把“按猪”“吃刨汤饭”变成博眼球、吸粉丝的表演,让民俗的本真被商业炒作消解,乡愁的温度被铜臭味取代。参与的网友也从最初的好奇体验逐渐变成功利化的“打卡蹭流”,让杀猪宴的情感内核被掏空。更有部分主办方逃避主体责任,拒不履行备案审批流程,将安全风险转嫁给社会,地方政府若预判不足、应对滞后,便会形成失衡局面,让民俗活动彻底偏离正轨。
杀猪宴的爆火是城乡情感共鸣与数字传播效应的美好叠加,流量本应是民俗传承、乡村发展的助力,而非消耗乡愁的工具。留住烟火气、守住乡愁味,还需多方协同发力。政府部门要主动靠前作为,建立全链条管理机制,对大型民俗聚集活动严格备案审核,联合多部门研判划定场地承载上限,对超规模、不规范的活动果断限流叫停;同时要做好正向引导,将短期的流量热度转化为长效的文旅IP,让民俗文化与乡村产业良性共生。主办方要守住初心,摒弃“流量至上”的思维,以安全保障和文化传承为核心,根据自身能力合理规划规模,让杀猪宴回归邻里互助、团圆共享的民俗本质。网络平台更要扛起主体责任,优化流量推荐算法,减少对低俗炒作、无序聚集的流量倾斜,多传播合规有序、坚守本真的民俗案例,引导网友理性参与,拒绝为流量异化推波助澜。
乡土民俗是中华传统文化的根脉,杀猪宴的流量探索为乡村振兴与民俗传承提供了新可能。但网络流量是把双刃剑,唯有守住安全底线、锚定文化本真、强化多方共治长宏网,才能让这场乡土盛宴摆脱流量的裹挟,留住那份朴素的烟火气与乡愁味,让流量真正赋能乡村发展、滋养民俗传承,而不是让乡愁在流量狂飙中被消耗殆尽。
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